L’EDIZIONE 2026 DI RIFIUTANDO AI NASTRI DI PARTENZA
Il progetto promosso dai Comuni del Cremasco e da Consorzio.it riparte forte
del successo dello scorso anno
e della vittoria al prestigioso premio nazionale “Mediastars”.
Crema, 8 giugno 2026 – La grande mobilitazione ecologica del territorio cremasco è pronta a ripartire. È stata lanciata ufficialmente in questi giorni l’edizione 2026 di RIFIUTANDO, l’iniziativa promossa dai Comuni del territorio con il coordinamento operativo di Consorzio.it.
Partendo dalla straordinaria forza dei risultati raggiunti lo scorso anno — che ha visto la partecipazione di 4.000 volontari, oltre 230 gruppi e associazioni e la raccolta di 7.000 kg di rifiuti abbandonati — l’iniziativa si ripresenta ai blocchi di partenza.
Per la nuova edizione viene confermata la formula a due velocità, capace di unire l’evento comunitario alla cura costante del nostro ambiente: da un lato la giornata ecologica, che si terrà domenica 27 settembre e che coinvolgerà attivamente cittadini, associazioni e scuole, dall’altro l’azione continuativa attraverso i Contratti di Adozione per il presidio e la cura di porzioni di territorio.
Confermato anche il concept visivo della campagna di sensibilizzazione. Per il 2026 debutteranno quattro nuovi soggetti grafici: dopo la lumaca, i coniglietti, il nido e le paperelle dello scorso anno, i nuovi protagonisti dei materiali promozionali saranno una talpa, un riccio, una rana e un airone cenerino.
Animali che, nello stile della campagna, sono sagomati utilizzando rifiuti abbandonati nel loro habitat naturale, per spingere l’osservatore a riflettere sul messaggio chiave: “Se ti sembra normale, è ora di cambiare”.
Proprio la campagna di RIFIUTANDO ha ricevuto i giorni scorsi un importante riconoscimento nazionale: il Premio Mediastars, il Premio Tecnico della Pubblicità Italiana.
Mediastars è uno dei più autorevoli premi indipendenti in Italia. Giunto alla sua 30ª edizione, si avvale di giurie composte da esperti del settore che valutano non solo l’idea creativa di una campagna pubblicitaria, ma anche la perizia tecnica e la strategia di diffusione, elementi che hanno permesso a RIFIUTANDO di emergere tra centinaia di progetti da tutta Italia.
Il riconoscimento è stato assegnato a Mixer Prod.Action, l’agenzia incaricata da Consorzio.it per l’ideazione e lo sviluppo della campagna, che ha saputo distinguersi per la qualità tecnica e la forza del messaggio in due specifiche categorie:
- Special Star per il Copy Strategy
- Special Star per la Direzione Creativa
La forza della campagna nasce dalla scelta di creare un’immagine impattante, capace di usare ironia e leggerezza per lanciare un messaggio chiaro di sensibilizzazione: purtroppo basta fare una passeggiata nel nostro territorio per accorgersi che certe brutte abitudini, come i rifiuti abbandonati, sono diventate ormai la norma. In realtà non è affatto normale e non deve esserlo.
Da qui nasce la risposta visiva e simbolica della campagna: immagini e video in cui i rifiuti “imitano” animali nel loro habitat, costringendo l’osservatore a guardare due volte. Un modo per attivare coscienza e senso critico attraverso il messaggio chiave: “Se ti sembra normale, è ora di cambiare”.
“Il riconoscimento del Premio Mediastar suggella un percorso che ha saputo coniugare impegno civile e creatività,” dichiara Bruno Garatti, Amministratore Delegato di Consorzio.it. “RIFIUTANDO è la dimostrazione concreta di come la tutela dell’ambiente e il decoro urbano possano diventare leve straordinarie di cittadinanza attiva e di coesione sociale, capaci di generare un valore reale e misurabile per le nostre comunità. In questo contesto, la risposta immediata ed entusiasta dei Sindaci del Cremasco, che stanno già trasmettendo le proprie adesioni per l’edizione 2026, è il segnale più importante e gratificante. Conferma che tra le amministrazioni locali esiste una volontà politica chiara, diffusa e lungimirante nel voler consolidare questo percorso di civiltà. Come Consorzio.it, il nostro ruolo fondamentale è proprio questo: supportare i Comuni e fare rete, affinché la cura del bene comune non sia un evento isolato di una sola giornata, ma una visione condivisa e partecipata che unisce e valorizza l’intero Cremasco.”
“Ricevere questo premio ci riempie di orgoglio e premia una scelta comunicativa coraggiosa, fatta insieme a Consorzio.it” dichiara Melissa Ricci, art director di Mixer PA. “La sfida era ambiziosa: scuotere le coscienze senza puntare il dito, usando un linguaggio contemporaneo. Siamo partiti da un’esperienza quotidiana – lo scambio visivo tra natura e rifiuto – per creare uno storytelling autentico. Sapere che questa visione è stata premiata da una giuria tecnica e, soprattutto, che ha spinto migliaia di cittadini a scendere in campo contro l’abbandono dei rifiuti, è il miglior risultato possibile per un’agenzia di comunicazione.”
I NUMERI DI RIFIUTANDO
edizione 2025
- 41 Comuni aderenti
- 019 cittadini partecipanti
- 238 gruppi scuole associazioni coinvolti
- 145 contratti di adozione
- oltre 7.000 kg rifiuti raccolti
